Google: региональные домены и таргетирование по странам.

Вчера запускал новый проект и наткнулся на одну особенность гугла, про которую ранее имел совсем другое представление. Вкратце, наличие таргетинга в зависимости от доменной зоны. В этой статье я расскажу что это значит, в чем проблема и что с этим делать..

Предистория

Я запускал новый маленький проектик, который в ближайший год или два буду потихоньку развивать по мере свободного времени. Т.к. на нем в ближайшее время не будет никакой монетизации, т.к. не ожидается резкого роста трафика, то необходимо снизить максимально затраты. В связи с этим, я выбрал бесплатный домен в зоне .ml от Freenom.com.

Freenom.com - регистратор предоставляющий бесплатный доменные имена в зонах .tk, .ml, .ga, .cf, .gq. Рекомендую для домашнего использования, прототипов, маленьких и не коммерческих проектов.

В общем, зарегистрировал я домен, связал с хостингом, настроил сайт, добавил в Google.Webmaster. После добавления настала очередь настройки. Т.к. мой проект ориентирован на англоговорящих посетителей, то вполне логично целевой аудиторией выбрать США. Поэтому, я пошел в раздел "Таргетинг по странам и языкам (International Targeting)" чтобы изменить целевую страну на US. Именно так я поступаю в случае запуска проектов в доменных зонах .com, .net, .org и т.д. Перейдя в этот раздел, я увидел следующее:

Google Webmaster Таргетинг по странам - Мали

Как видите, написано:

Домен вашего сайта в настоящее время связан со следующей целью: Мали

Занятно, т.к. Мали - это не совсем тот регион, для которого я делал сайт. Так же на вкладке полностью отсутствует возможность выбора региона, как например для доменов в зоне .com

Google Webmaster Таргетинг по странам и языкам - США

Я начал искать информацию почему так, и как это исправить...

Почему так сделано, позиция Google

Немного поискав информацию я нашел ответы в справке гугл: Таргетинг для разных стран, Таргетинг по странам и языкам. Все цитировать не буду, приведу ключевые моменты

В разделе Страна можно выбрать, на какую страну ориентирован контент вашего сайта.
...

Раздел "Страна"

В ответ на запрос пользователя Google Поиск предлагает наиболее подходящие сайты. Поэтому результаты, которые получает житель Ирландии, могут отличаться от того, что Google предлагает французу.

Если ваш сайт находится в общем домене верхнего уровня (например, .com или .org) и рассчитан на пользователей из определенного региона, вы можете сообщить нам, как следует отображать ваш сайт в результатах поиска. Если ваш сайт находится в домене верхнего уровня с кодом страны (например, .ie или .fr), то он уже связан с определенной страной или регионом (в данном примере с Ирландией или Францией). В этом случае задать географическую область не получится. Целевую страну можно указать на странице "Таргетинг по странам и языкам"

Как задать целевую страну

На странице "Таргетинг по странам и языкам" откройте вкладку Страна.
Установите флажок Таргетинг на посетителей в: и выберите целевую страну. Если вы не хотите, чтобы ваш сайт был связан с какой-либо страной или регионом, выберите Нет в списке.
Этот параметр относится только к географическим данным. Если вы обращаетесь к пользователям из разных стран (например, когда вы управляете сайтом на русском языке, пользователи которого живут в России, Украине и Белоруссии), то не нужно с помощью этого инструмента делать Россию целевой страной. С другой стороны, данный инструмент может пригодиться для веб-сайта ресторана: если заведение находится в России, оно вряд ли заинтересует жителей Украины. Но если на вашем сайте представлены материалы на русском языке, которые могут быть полезны посетителям из различных стран или регионов, лучше не устанавливать ограничения.

Другими словами, если у вас гео зависимая зона, например .ru, .ua, .by или как в моем случае .ml, то для вас будет установлен гео-таргетинг по-умолчанию и изменить его нет возможности. Со стороны гугла вполне логично предполагать, что если сайт в зоне .ru, то на нем будет контент для русских и в результатх поисков его нужно ранжировать более высоко для региона Россия. Однако, со стороны кошелька веб-мастера, это совсем не весело..

Что с этим делать

Сделать с такой особенностью пока ничего нельзя. И насколько я заметил, по другому проекту, на русском языке в зоне .ml, это действительно достаточно серьезный фактор влияющий на региональную зависимость. Т.е. при выборе домена, нужно учитывать регион, а в случае если региональности нет, то использовать общие домены верхнего уровня (.com, .org, .net и т.д.).

Вот список доменов, для которых можно выставить географию в Google.Webmaster: Общие домены верхнего уровня

Смена региона и SEO

Пока искал информацию об этом, нашел пару интересных историй из англоязычного сегмента.

В первом случае это был Stackoverflow и там человек описывал ситуацию, когда у него не был назначен регион, и боялся его менять чтобы не просел трафик. В итоге, он поменял его и отписал, что трафик рухнул в два раза и спустя две недели еще не вернулся. Т.е. если у Вас не задан регион и все хорошо, то не спешите его устанавливать.

Второй пример, нашел в блоге. Человеку нужно было сменить регион, чтобы вылезти по части запросов выше конкурентов. Старый домен был красивый по звучанию (по типу kukare.ku), но региональность мешала. Он зарегистрировал домен в правильной зоне и сделал туда 301 редирект, вначале частичный, затем полный. В итоге, у него все получилось. Так что, в похожем случае, советую поступать так же.

Выводы

Выводы из всего этого достаточно простые. Если делаете проект под трафик из США, выбирайте .us. Если у вас локальный бизнес в Москве, выбирайте .msk.ru, если просто блог на русском языке, то выбирайте .ru. Ну, а самым оптимальным решением, остается зона .com / .net / .org, там трудно найти хороший домен, но зато можно регулировать таргетинг самостоятельно.

Что касается старта с низким бюджетом, например как у меня: английский сайт в зоне .ml, то это тоже имеет право на жизнь, но нужно понимать, что в сравнении с .us при прочих равных ранжироваться будет ниже.