Яндекс.Вордстат: Подбор ключевых слов

Рано или поздно, любой человек который хочет монетизировать свои записи в блоге сталкивается с необходимостью анализа популярности тематики своих статей. Инструментов и подходов для этого достаточно много, сегодня разберемся с одним из самых главных - сервисом статистики поисковых запросов Яндекс.Wordstat ..

Что такое Яндекс.Wordstat и где он находится?

Яндекс.Wordstat - сервис подбора ключевых слов от компании Яндекс. Адрес сервиса: https://wordstat.yandex.ru

Яндекс.Вордстат - подбор слов

Зачем нужен Яндекс.Wordstat

Данный сервис позволяет посмотреть статистику конкретных запросов и сопутствующих фраз. Опираясь на эту статистику можно делать довольно много разных выводов, например о текущих трендах или популяррности товаров в конкретном регионе. Тех же, кто ведет блог, интересует сколько потенциальных посетителей может принести та или иная статья. Другими словами данная статистика подскажет стоит ли уделять время конкретной теме и писать про неё статью, а если стоит то какие ключевые слова нужно использовать в статье, чтобы пользователь мог её найти.

Забегая вперед, приведу пример запросов статистики:

• "испанский футбол" = 143 показа в месяц
• "русский футбол" = 530 показов в месяц
• "российский футбол" = 3491 показов в месяц

Как видите, у Яндекса совсем мало интересуются "испанским футболом", а "российским" намного больше. При этом, хоть и смысл фраз похож, люди больше ищат именно "российский футбол", а не "русский".

Кроме того, сервис позволяет разделить статистику запросов по типу устройств: обычный компьютер (десктоп), мобильные устройства, телефоны и планшеты.

Яндекс.Вордстат - Статистика по типу устройств

Так же сервис позволяет просмотреть сезонность запросов, что так же поможет понять когда и о чем писать.

Яндекс.Вордстат, сезонность фразы "консервация огурцов"

Думаю, теперь понятно для чего этот сервис, давайте разбираться с особенностями работы в нем.

Начало

Прежде всего, Вам необходимо завести аккаунт Яндекса, если у Вас такого еще нет. Переходим на страницу регистрации, заполняем форму и входим в свой аккаунт. Теперь переходим на страницу Яндекс.Вордстат, вот сюда: https://wordstat.yandex.ru

Обратите внимание, на распространенную проблему: если у Вас на каждый запрос к сервису Яндекс.Вордстат выскакивает каптча, то попробуйте отключить блокировщик рекламы для этого сайта.

Яндекс.Вордстат - Каптча

Проблема заключается в том, что Яндекс.Wordstat не может установить куки для того, чтобы отметить что Вы не робот. Каптчи конечно будут появляться время от времени, но точно не на каждый запрос!

Теперь, когда Вы готовы начать работать с Яндекс.Wordstat переходим к разбору интерфейса.

Что показывает Яндекс.Вордстат?

Общая статистика Яндекс.Вордстат

Выберите какую-нибудь общую фразу, введите в поле поиска и нажмите кнопку [Подобрать]. В качестве примера, я начну с общего запроса "Консервация"

Яндекс.Вордстат. Что показывает статистика.

Здесь я отметил три основных области, в которых мы видим различную статистику по запросам:

• БЛОК 1 - Здесь мы видим 184.941 показов в месяц. Это общее количество всех показов, всех запросов содержащих фразу "консервация" и ее производных формулировок например "консервации". Т.е. в эту цифру включены показы запросов "консервация", "рецепты консервации", "консервация мотоцикла на зиму" и т.д.
• БЛОК 2 - Тут мы видим статистику по уточненным фразам. Т.к. фраза "консервация" слишком общая, в этом блоке вы видите различные её уточнения, например "консервация огурцов" - подразумевает заготовку съестных запасов, в вот "военная консервация" - имеет совсем противоположный смысл. Этот блок позволяет нам выбрать запросы по нашей тематике для дальнейшей работы.
• БЛОК 3 - В этом блоке появляются другие запросы, которые искали пользователи искавшие фразу "консервация". Как пример, пользователи искавшие "военная консервация", затем интересовались "купить уаз". Это позволяет найти другие запросы и понять, что именно искали люди. Как и БЛОК 2, позволяет расширить нам кол-во запросов с которыми мы будем работать дальше.

Статистика показов Яндекс.Вордстат по типу устройств

Следующее что нужно рассмотреть, это вкладки статистики, позволяющие отфильтровать трафик по типу устройств. Это позволяет понять как оптимизировать статью, страницу и ее монетизацию.

Яндекс.Вордстат - Статистика по типу устройств

Введите запрос "скачать инстаграм" и перейдите на вкладку "Десктопы" ("десктопы" - означает стационарные компьютеры)

Яндекс.Вордстат - Статистика просмотров со стационарного компьютера

Как видите статистика просмотров фраз содержащих "скачать инстаграм" со стационарных компьютеров составила 76.536 показов.

Теперь переходим на вкладку "Только телефоны".

Яндекс.Вордстат - статистика показов фразы для телефонов

Тут видим, что статистика показов запроса с телефонов в двое больше 139.297 показов. Это говорит нам о том, что по этому запросу 66% трафика прийдет с телефонов, соответственно нам нужно оптимизировать страницу и рекламу для телефонов.

Статистика показов Яндекс.Вордстат по конкретным регионам

Следующее с чем нам нужно разобраться, это региональность запросов. Для большинства тех, кто пишет статьи, региональность значения не имеет, однако этот показатель играет значительную роль при анализе рынка региональных услуг и продажи товаров: кофейни, интернет магазины, товары, доставка и все такое, что зависит от региона. Например, если Вы работаете по Москве и области, то Вас всего скорее не заинтересуют другие регионы, а тем более статистика по Белоруссии или Украине.

Рассмотрим на примере фразы "доставка цветов". Выбираем интересующие нас регионы и нажимаем [Подобрать]

Яндекс.Вордстат - Фильтрация статистики по регионам

В результате, мы получим статистику только по запросам из центрального региона.

Яндекс.Вордстат - Статистика запросов по центральному региону

Статистика показов Яндекс.Вордстат по регионам

Если же Вас интересует именно статистика по регионам, то переходим на тип поиска "По регионам" и нажимаем кнопку [Подобрать]

Яндекс.Вордстат - Статичтика по регионам

Тут мы видим три вкладки, позволяющие фильтровать региональность:

• Все = Регионы + Города
• Регионы = Регионы, т.е. все что НЕ города - области, края, страны, республики и т.д.
• Города = Тут только города, причем не только России, а например Украины и Белоруссии.

В таблице у нас есть статистика в двух колонках:

• Показов в месяц = количество показов страниц по запросам из данного региона/города
• Региональная популярность = Популярность запроса относительно всех запросов из данного региона, где 100% = обычному интересу, более 100% = повышенный интерес, менее 100% пониженный интерес.

Так же стоит заметить, что "показы" и "региональная популярность" подчиняется вложенности, т.е. показы для города Москва, будут включены в показы для Центрального региона, а Центральный регион включен в показы для России.

Для разбора и наглядного понимания как использовать эту информацию давайте перейдем на вкладку "Города"

Яндекс.Вордстат - Показы и популярность запроса по городам

На этом скриншоте мы видим, что максимальное кол-во запросов идет из Москвы (77.265 показов, 153% популярность) и Санкт-Петербурга (27.499 показов, 151% популярность), за ними с большим отставанием идет Екатеринбург (8.192 показа, 125% популярность). Для бизнеса, конечно, нужно анализировать не только показы, но и кол-во жителей этого региона, однако не вооруженным глазом видно, что в Москве достаточно много запросов о доставке цветов, а так же данный запрос пользуется популярностью относительно других запросов (151%) - но, это и не удивительно для столицы. А вот если сравнить Екатеринбург и Новосибирск (примерно одинаковую по кол-ву жителей города), то в последнем популярность данного запроса намного ниже, как и показов запроса - это говорит о том, что запрос "доставка цветов" в Новосибирске не так популярен, как в Екатеринбурге. Почему именно так - это отдельный вопрос, здесь мы разбираемся только со статистикой.

Так же, тут стоит обратить внимание на возможность отображения информации на карте, поменяем тип отображения и увидим популярность запроса на карте мира

Яндекс.Wordstat - Региональность запроса на карте мира

Тут распределение популярности по странам, чем популярнее тем краснее регион. Для того, чтобы детализировать регион, нужно щелкнуть по нему левой кнопкой мышки. Например, нажав на Россию, мы увидим:

Яндекс.Вордстат - Популярность запроса в регионах России

История запросов или сезонность

Следующее с чем нам нужно разобраться, это сезонность запросов. Представим, что мы решили написать пару статей про подарки к 8 марту, вполне логично что делать это 10 марта особо смысла нет, т.к. время прошло и следующий пик интереса будет только через год. Если, есть выбор, то 10 марта лучше написать статью про похудение к поездкам на Морько, которые начнутся с середины июня. И если с 8 марта и морским сезоном все и так понятно, то вот например с зонтами или теплой одеждой не все так очевидно. Яндекс.Вордстат позаботился и об этом и предоставил нам возможность посмотреть сезонность запроса, делается это в разделе "История запросов".

Яндекс.Wordstat - История запросов

В первой части экрана, мы видим график показов запроса за два года. При наведении мышкой, отобразится подсказка с двумя значениями показов: относительное и абсолютное. В нижней части, отобразится цифра (в нашем случае 03) - номер месяца.

• Абсолютное значение показов - количество показов в конкретный период времени. Именно это значение важно для нас.
• Относительное значение показов - количество показов относительно всех показов других запросов. Указывает на популярность запроса относительно остальных. Этот график должен повторять траекторию абсолютного значения, если это не так, то по той или иной причине к запросу проявляют либо сверх интерес (график относительного выше абсолютного), либо недостаточный интерес (график относительного ниже абсолютного).

Как видим на графике, у данного запроса, растет кол-во показов с сентября по ноябрь (в ноябре всего скорее ко дню матери ), падает к Новому году и показывает бурный рост в марте (к 8 марту). По сравнению с 2017 годом, закономерность присутствует, поэтому можно ожидать похожей картины и в 2019 году.

Яндекс.Вордстат - Закономерности популярности запросов

Теперь давайте посмотрим на вторую часть страницы, которая находится сразу под графиком, здесь все тоже самое, только в цифрах:

Яндекс.Вордстат - Сезонность сравнение статистики показов

Тут, явно видно в какие месяцы запрос набирает популярность. Кроме того, если сравнить показатели предыдущего и текущего года, то видна разница аж в 100.000 показов, это говорит о том, что все больше и больше людей хотят заказать доставку цветов.

Операторы Яндекс.Вордстат

Все примеры ранее мы тестировали с запросом широкого спектра, т.е. нам показывалась статистика по всем запросам включающим нашу ключевую фразу. Настала пора, разобраться какие можно применить дополнительные фильтрации чтобы ограничить статистику именно по тому запросу который мы хотим.

Операторы Яндекс.Вордстат

Для удобства привожу в начале краткое описание, затем разберем каждый из операторов на примере. Операторов всего 5:

• "кавычки" = число показов только данного запроса, по всем слоформам (окончаниям, склонениям) и порядку слов. Пример запроса "купить телефон".
• !восклицательный знак = оператор фиксирующий словоформу (окончания слов). Если в запросе более одного слова, то ставится перед каждым словом или перед нужным. Пример запроса "!купить !телефон в Москве".
• + оператор "плюс" = позволяет включить предлоги в запрос (по-умолчанию они игнорируются). Пример запроса "купить телефон +в Москве"
• - оператор "минус" = позволяет указать стоп слова. Запросы содержащие указанные стоп слова будут исключены из статистики и списка уточненных запросов. Пример "поздравление на день рождение -дедушка -бабушка -сестра -брат"
• (|) оператор "или" = оператор групировки позволяющий получать статистику сразу по нескольким условиям. Пример "купить кроссовки (nike|adidas|puma)"

Оператор Яндекс.Вордстат - "кавычки"

Для того, чтобы уточнить статистику по фразе, ее нужно взять в кавычки. Таким образом мы получим статистику показов именно по этой фразе.

Пример запроса "консервация" БЕЗ кавычек

Яндекс.Вордстат - Запрос БЕЗ кавычек

А теперь уточняем, что нас интересует только запрос "консервация" и его словоформы (т.е. "консервации", "консервацию")

Яндекс.Вордстат - Уточнение запроса с помощью кавычек

Как можем заметить, запрос "консервация" искали с помощью Яндекса всего 2.502 раза, это резко отличается от 184.941.

Давайте теперь так же посмотри статистику по фразе "консервация огурцов"

Яндекс.Вордстат - Уточнение ключевой фразы

По этой фразе мы видим 4.157 показов, однако надо помнить, что данная цифра включает все словоформы. Например, для запроса "купить телефон", в статистику попадут так же запросы "куплю телефон" и "купим телефоны".

Оператор Яндекс.Вордстат - "восклицательный знак"

Чтобы узнать статистику только фразы "купить дыню", именно в таком порядке и в таком склонении/спряжении, т.е. исключить другие словоформы ("куплю телефон" и "купим телефоны" и т.д.) используется восклицательный знак перед словом. Если слов несколько, то нужно поставить его перед каждым. Пример запроса примет вид "!купить !телефон"

Пример БЕЗ восклицательных знаков

Яндекс.Вордстат - Уточнение запроса

Пример с восклицательными знаками

Яндекс.Вордстат - Уточнение запроса, точное вхождение

Как можете заметить, количество показов по точному вхождению уменьшилось на ~ 4.000 показов. Для текста статей это не очень важно, а вот для заголовков и текста ссылок - важно подбирать фразы имеющие максимальное количество показов.

Оператор Яндекс.Вордстат - "плюс"

По-умолчанию Яндекс.Вордстат не учитывает предлоги. Знак плюс перед предлогом позволяет указать на то, что он должен быть учтен.

Пример БЕЗ учета предлога

Яндекс.Вордстат - Статистика фразы без учета предлогов

Пример с учетом предлога

Яндекс.Вордстат - Статистика фразы с учетом предлога

Как можете заметить, без учета предлога показов в 6 раз больше. Это не значит, что Вам не нужно использовать предлоги в тексте статей, это нужно для того, чтобы посмотреть более детальную статистику по запросам.

Оператор Яндекс.Вордстат - "минус"

Оператор минус, позволяет добавить стоп-слова. Запросы с такими стоп-словами будут исключены из общей статистики.

Пример БЕЗ стоп слов

Яндекс.Вордстат - Статистика фразы без учета предлогов

Пример с стоп словами

Яндекс.Вордстат. Оператор минус. Стоп-слова.

Данный оператор, позволяет исключить ненужные ключевые слова, это позволяет получить более точную статистику, а так же фильтровать уточненные запросы.

Оператор Яндекс.Вордстат - "или"

Бывает, что необходимо сгруппировать те или иные слова в запросе, для этого можно использовать оператор "или", обозначается он перечислением слов в скобках разделенных вертикальной чертой, пример такого запроса "купить кроссовки (nike|adidas|puma)"

Яндекс.Wordstat оператор ИЛИ

Ничего сложного, просто группировка ключевых слов

Ограничение операторов

Операторы нельзя вкладывать друг в друга, например запрос вида "я люблю (пельмени|вареники)", будет указан как не верный.

Яндекс.Вордстат - Неверно задан запрос

Операторы не работают при просмотре "Истории запросов". Посмотреть сезонность мы можем только по запросам широкого спектра, поэтому используйте там более точные запросы за счет количества слов: вместо "цветы", используйте "доставка цветов" и т.д.

Выводы

Как видите работать с Яндекс.Вордстат довольно просто. Не забывайте про запросы широкого спектра и используйте кавычки и восклицательные знаки, чтобы сузить словоформы и получить более точную статистику. Если привязаны к региону, не забывайте его отметить - это так же позволит получить более точное количество показов интересующих Вас. Так же, не стоит забывать про сезонность и готовить санки летом, а телегу зимой.

Если у Вас остались вопросы или есть замечания, пишите в комментарии.